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如何利用頁面點擊圖做網站頁面優化

時間:2016-02-05   文章來源:馬海祥博客   訪問次數:

有時候我們需要了解網站頁面中各鏈接的點擊情況,尤其是網站的首頁和一些中間頁,這對網站的內容編排、用戶體驗優化都能起到很好的指導作用。

頁面點擊圖是流量統計里面的一項統計工具,大多數站長用過百度統計和CNZZ統計工具的都比較清楚頁面點擊圖這個概念,頁面點擊圖包括熱力圖和鏈接點擊圖,站長在做SEO過程中,應該充分利用好頁面點擊圖來維護好網站內容,特別是一些高質量的內容需要展示給用戶,做到最適合搜索引擎或用戶的體驗度。

如何利用頁面點擊圖做網站頁面優化-馬海祥博客

每個搜索引擎都在爭取大數據來獲取用戶心里,追求最佳的用戶體驗,作為站長既然有了一定的數據在用戶體驗上面也應該做好充足的數據分析,至于怎么運用頁面點擊圖來布局高質量的內容,在此,我就借助馬海祥博客的平臺分享一下我在實際操作中是如何利用頁面點擊圖做網站頁面優化的。

1、百度統計頁面點擊圖

目前來看,頁面點擊圖只能統計查看到你所設置的頁面的熱力圖以及該頁面的鏈接點擊詳情,如果你要進行多個頁面的熱力圖的話,可以新增多個圖來進行頁面熱力圖的數據查看與分析,百度統計頁面點擊圖分為熱力圖和鏈接點擊圖:

(1)、熱力圖

對于百度統計的熱力圖,進入“頁面點擊圖”后自己可以創建監控對象,注意不能監控整個網站,可以使用通配符設置一個范圍,當然最好是架構相似的網頁。

設置完后不能立即查看,要至少等一天后才能看到效果,熱力圖反映的是網頁或一組網頁(看你設置的情況)被點擊的情況,以顏色變化展現訪客在頁面上的點擊分布情況,紅的最多,綠的最少,同時還能用框選顯示點擊的來源、搜索詞等統計信息。

在馬海祥看來,熱力圖最大的作用就是直觀直接地告訴我們,頁面哪些部分吸引了大多數訪客的注意。

(2)、鏈接點擊圖

鏈接點擊圖主要是展現訪客對頁面上的鏈接點擊的次數,鏈接點擊圖在谷歌分析中也有類似的功能,也是顯示網站某頁面上鏈接的點擊情況。

通過分析圖像,可以了解網站的訪問情況,繼而可以更好地優化網站,把訪問較多的內容價值化,相反,把訪問量較少,甚至沒有流量的部份進行更換或者刪除欄目,例如:如果某個圖片被點擊多,可能表示訪問網站用戶認為這是個鏈接,可以在圖片后放置鏈接,以此來優化網站架構。

2、分析熱力圖頁面的點擊數和聚焦度

點擊數是必須分析的選項,點擊數作為聚合頁或內容頁最直觀的表達方式,可以分析出搜索引擎來源用戶是喜歡那些內容,根據這些內容,站長可以微調內容并最大化滿足這部分用戶,從頁面的首屏到第二屏以及第三屏都需要做相應的修改,去除訪問量少的內容,增加網站熱門點擊內容。

聚合度也是必不可少的一項,聚合度能看出頁面中點擊數所占的比例,比例的大小直接關系到頁面中某個板塊在網頁中的受歡迎程度,受歡迎程度越明顯,說明網站結構越合理,推薦內容越高質量(具體可查看馬海祥博客《新手站長該如何做網站結構優化》的相關介紹)。

3、分析鏈接點擊圖

頁面點擊圖中最跟SEO相關的就是鏈接點擊圖了,鏈接是搜索引擎作為最基礎的傳遞權重的方法之一,一個點擊量高的鏈接獲得搜索引擎的影響是至高無上的,因此需要合理布局鏈接的所在位置。

做到這點我們需要統一頁面相同的鏈接,把相同鏈接布局在同一位置,拒絕多連接在不同地方出現;整理出關鍵詞排名比較靠后的鏈接放在熱門點擊處,有利于提升關鍵詞排名;首屏內容做到少留空白處,充分合理的布局有用的鏈接。

4、頁面點擊熱力圖功能

這個是熱力圖最大的特色功能,能統計頁面上用戶鼠標點擊的行為,從而了網站的各個區域的用戶點擊情況,在此,馬海祥就來跟大家介紹下頁面點擊熱力圖的幾個特色。

(1)、通過顏色分別,一目了然網站用用戶點擊數據分布

根據熱力圖分布,紅色越集中的地方,就是用戶經常關注的地方;橙色次之,綠色表示點擊較少;大家能通過圖片顏色,就一目了然的知道哪個區域點擊的人最多。

(2)、了解網站熱門區域的點擊數據用戶來源情況

如果想知道某個區域有多少點擊,只需要用鼠標框選(在圖上點擊鼠標,按住、拖動、放開)熱點區域,就能查看該區域的點擊數及比例,而且還可查看點擊該區域用戶的來源,是不是非常的神奇了,一次性能同時框出5個區域中的數據進行對比,如下圖所示:

如何利用頁面點擊圖做網站頁面優化-馬海祥博客

通過熱力圖可以看到右側頭條位置和下方圖片廣告區域的大概點擊效果,通過這些數據就能發現,會主動產生點擊行為的忠實用戶來源,是主要通過直接訪問,還是通過搜索引擎和外部鏈接,這些都是非常珍貴的數據分析,能幫助站長更好的優化網站,從而促進網站的廣告效果。

(3)、網站廣告效果監控

如果用百度廣告管家等工具,也可以精準的監控廣告的點擊效果,但如果這個廣告是全站都放了,而我只想監控某個頁面帶去的效果,這時候百度統計熱力圖的價值就體現出來了,可以任意設置,監控具體某個頁面的情況。

(4)、詳細了解數據來源情況

但百度熱力圖的數據分析功能遠不止此,大家看下圖馬海祥博客的熱力圖,能看到更細的數據,能詳細了解到這個區域的點擊是來自哪些具體的哪些關鍵詞進來的用戶,或者對方是來自什么地域的和使用的什么瀏覽器。

這些數據能幫助站長,更好的分析網站用戶來源,通過什么關鍵詞,什么地域來的用戶會對網站的哪些內容更感興趣。

如何利用頁面點擊圖做網站頁面優化-馬海祥博客

通過上圖就能發現,在這個區域的用戶點擊來源關鍵詞的詳細情況,會發現除了直接訪問的用戶,通過搜索詞來點擊,主要又是通過什么關鍵詞進來的?訪問這些區域的,主要是哪些地域的人?通過這些就能知道,哪些關鍵詞對網站粘性更強,網站最受哪些地域的人喜愛?

5、鏈接點擊圖功能

接下來再跟大家介紹下“鏈接點擊圖功能”,其實在谷歌和CNZZ也見過類似的功能,能統計每個鏈接的點擊次數,但只能統計站內鏈接的效果,站外鏈接就無法統計到,可能因為這個服務比較耗服務器資源,當時使用在谷歌等統計使用類似這功能的時候,經常打不開頁面或者出現數據丟失不準,最后慢慢就放棄使用。

但百度這個鏈接點擊圖的統計原理和谷歌和CNZZ的都不同,百度鏈接圖是記錄用戶的鼠標點擊行為,統計訪問這個超鏈的用戶,進行了多少次鼠標點擊的行為,只要是這在頁面內的點擊行為都能統計到,因此統計的數據會更加的全。

通過熱力圖功能,可以了解某個區域的點擊數據,比如剛才上面首頁左側的廣告,顯示這個區域一共有446次點擊行為,但并不代表給這個廣告主帶去了446個訪問量,如果想了解精確的點擊數字,這時候鏈接點擊圖功能,就能大顯身手了,通過“鏈接點擊圖功能”能夠具體的統計到頁面上單個超鏈接產生的點擊數據,通過鏈接點擊圖再看這個左側圖片廣告超鏈實際的點擊次數:

如何利用頁面點擊圖做網站頁面優化-馬海祥博客

通過上圖顯示的數據可以發現,在昨日這個在首頁廣告鏈接實際點擊了63次,因為之前的百度統計熱力圖只是統計的點擊行為,并不是統計的點擊具體鏈接的行為,所以光看熱力圖,看在某些超鏈接區域被點擊了很多次,但并不代表超鏈點擊的實際效果。

通過上面的幾個案例,大家也能了解到最終鏈接點擊圖統計到點擊數字通常都比熱力圖統計到的點擊數要少很多,因為很多用戶點擊行為,并沒實際點擊到具體的鏈接url。

透過熱力圖就能發現,有的圖片上沒有鏈接,但是用戶點擊很多,說明用戶以為這個地方是可以點擊的,但站長并沒在這個位置上放上超鏈,說明就是網站設計不人性化,浪費了用戶的感情和時間(具體可查看馬海祥博客《網頁設計新手需知道的10條實用法則》的相關介紹)。

6、通過熱力圖做好網站優化,提升用戶體驗

由于目前大部分網站的頁面都不會在一屏就結束,用戶瀏覽完整的內容往往需要使用鼠標的滾輪或者進行下拉,那么大部分用戶到底會關注到頁面第幾屏的內容,這個功能每一屏的點擊占比分布可以告訴我們一些線索。

先解釋一下這里“一屏”到底是一個什么概念,這里一屏主要指用戶在打開頁面不進行下拉時所能顯示的頁面長度部分,這跟電腦的顯示器和屏幕分辨率有關,比如我的博客首頁在我的筆記本上打開大概顯示5屏多一點,在分辨率較低的顯示器下面可能需要顯示的屏數就會增加,需要更多的下拉;而分辨率高的顯示器一屏內能夠顯示的頁面更長,可能就不再需要5屏。

用戶瀏覽頁面的內容是有局限性的,并且用戶對內容的興趣和耐心也是有限的,用戶往往只會重點關注一下子就映入眼簾的內容,所以頁面的前面部分一定會有更多的用戶關注,而隨著不斷下拉,后面部分的內容的關注度逐步減少,我們可以根據頁面點擊圖提供的數據來看看這個局部減少的過程:

如何利用頁面點擊圖做網站頁面優化-馬海祥博客

根據我的博客首頁的點擊分布情況,超過60%的點擊發生在第一屏,第二屏基本上占據了30%左右的點擊,第三屏在6%-7%,下面所有剩下了幾屏僅有2%-3%的頁面點擊占比,我們可以使用點擊熱圖分析得到類似的頁面點擊分布情況。

可能有人會說你的博客大部分的鏈接都集中在第一屏和第二屏,之后幾屏的鏈接數量都比較少,所以點擊占比前面兩屏很高也是說得過去的,有一定的道理,但即使博客的第一屏和第二屏有近似密度的可點擊鏈接,可以看到第二屏的點擊量相比第一屏還是出現了大幅的衰減(具體可查看馬海祥博客《如何設計標注一個網頁的首屏線》的相關介紹)。

另外,可以通過點擊熱圖等工具看看頁面每一屏的無效點擊數,基本可以看出分布的情況也大概符合上面的規律,逐屏大幅下降,在3屏之后寥寥無幾。

如果你細心關注過國內外的各個門戶網站,可以看到國內外門戶網站頁面長度的設計存在明顯的差異,可以嘗試去上下Yahoo!主站、BBC、CNN等國外主流門戶,基本上這些網站的首頁長度設計在3-4屏;再看看國內的幾個門戶,網易5屏、騰訊接近6屏、新浪更是恐怖的8屏(都是基于我自己的筆記本上顯示),所以如果大部分用戶瀏覽網站的習慣跟馬海祥博客分析得出的結果相符,那么國內門戶的首頁后面幾屏的內容基本都成為了擺設,因為100個人里面只有2-3個人會關注到這些內容。

對此,馬海祥建議各位站長必須格外重視首頁第一屏的內容質量和呈現方式,因為這部分的內容將主導網站內容的曝光點擊率,很明顯,一個網站的首頁瀏覽量大概占據了全站的20%到30%(因網站設計而異),而首頁的第一屏又占據了首頁60%以上的關注度,所以可以看到首頁第一屏對整個網站而言是何其的重要。

馬海祥博客點評:

在使用頁面點擊圖的時候充分挖掘好的內容來展現給用戶,讓用戶的投票權來取決內容是否,不管是百度,好搜,都提出過用戶喜歡的內容就是搜索引擎喜歡的內容,既然這樣在搜索引擎的排名上肯定不會差,因此,新時代的SEO優化大部分就是優化內容,用頁面點擊圖來分析內容是必不可少的。

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