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基于結構化數據的豐富網頁摘要研究

時間:2014-04-08   文章來源:馬海祥博客   訪問次數:

隨著搜索引擎對結構化數據資料的不斷更新完善,馬海祥就越發地感覺有必要對結構化數據標記、豐富網頁摘要、數據標注工具、結構化數據標注等問題,作下個人學習總結,一方面算是個學習實踐的回顧,同時也是為更多的新手朋友提供基礎的答疑幫助。

結構化數據工具是搜索引擎快速引入結構化數據的入口。對于優質的數據資源,可應用于索引、排序、摘要展現等環節,提高索引量并以結構化摘要樣式展現給用戶。

結構化數據是在普通摘要基礎上,增加了一些結構化因子,給用戶提供更豐富的摘要內容。如問答類結果中的回復數、提問時間;資料下載中的資料大小,下載條件;軟件下載類結果中的軟件大小、更新時間等。

基于結構化數據的豐富網頁摘要研究-馬海祥博客

一、什么是結構化數據?

結構化數據簡單來的說就是數據庫。結合到典型場景中更容易理解,比如企業ERP、財務系統;醫療HIS數據庫;教育一卡通;政府行政審批;其他核心數據庫等。這些應用需要哪些存儲方案呢?基本包括高速存儲應用需求、數據備份需求、數據共享需求以及數據容災需求。

一個頁面的內容,例如人物、事件、產品或評論不僅要給用戶看,還要讓搜索引擎可識別,而目前要讓其知會特定內容含義,我們需要使用規定的標簽、屬性名以及特定用法等。舉個簡單例子,在網頁中我們使用title標簽包裹頁面標題信息,搜索引擎就知道這是標題,當然這不是微數據,微數據也是為了方便搜索引擎識別頁面內容而產生的東西,有特定的規范,有特定的格式。

1、百度的結構化數據展示

對于使用結構化數據展示的網站,大家最常見的就是百度文庫了,在搜索結果的頁面中你會發現搜索標題的下方會有個評分等級展示,而一般的網站則沒有。如下圖所示:

基于結構化數據的豐富網頁摘要研究-馬海祥博客

2、google的結構化數據展示

谷歌豐富摘要和結構化數據旨在讓Google更了解您網頁上的內容,創建豐富網頁摘要,為用戶具體查詢提供更詳盡的信息。旨在讓用戶大體了解網頁上的內容,以及與用戶的搜索查詢有何關聯。如下圖所示:

基于結構化數據的豐富網頁摘要研究-馬海祥博客

如果Google了解您網頁上的內容,就可以創建豐富網頁摘要,也就是為用戶的具體查詢提供幫助的詳細信息。例如,針對餐館的摘要可能會顯示平均評分和價格范圍;針對食譜網頁的摘要可能會顯示總的準備時間、照片以及對食譜的評分;而針對音樂專輯的摘要可能會列出各首歌曲以及播放鏈接。這些豐富網頁摘要可幫助用戶了解您的網 站與他們的搜索內容是否相關,并可能讓您的網頁獲得更多點擊次數。

二、結構化數據的作用

馬海祥一直覺得,SEO就是搜索引擎與網站之間溝通的橋梁,SEO能幫助搜索引擎蜘蛛更好地抓取網站內容,且同時能使網站內容更多、更好地展示在搜索結果中。

那么結構化數據標記,就是其中一種能讓網站以更好的姿態展示在搜索結果當中的方式。做了結構化數據標記,便能使網站在搜索結果中良好地展示豐富網頁摘要。

搜索引擎都支持標準的結構化數據標記,以便為用戶提供更好的上網體驗。網頁內微數據標記可以幫助搜索引擎理解網頁上的信息,能更方便搜索引擎識別分類,判斷相關性。

同時結構化微數據可以讓搜索引擎提供更豐富的搜索結果摘要展現,也就是為用戶的具體查詢提供幫助的詳細信息,讓用戶直接在搜索結果中看見你商品的重要信息。例如:商品的價格、名稱、庫存狀況(商品是否有貨)、評論者評分和評論等都可以在搜索結果摘要直接看到。

這些豐富網頁摘要可幫助用戶了解網站與他們的搜索內容是否相關,可以讓網頁獲得更多點擊。

如在搜索結果中,部分展示了更多的星級評分、評論條數以及價格等因素,這樣無疑增加了網站的專業程度,且提高了客戶對網站的信任度,網站良好的曝光度無形中就提高了網站的點擊率與轉化率。

三、百度站長平臺提供的結構化數據功能

對此,在百度站長平臺上,我們也能看到一個“結構化數據”功能,類似sitemap的工具,不過現在只對邀請參與sitemap的網站提供服務。文件類型目前較為單一,只有“其他”、“互聯網”兩類。目前sitemap模版為軟件下載類、問答類、在線文檔類,強烈關注該功能的發展。如下圖所示:

基于結構化數據的豐富網頁摘要研究-馬海祥博客

除了普通內容外,百度一直對網上的資源(如學術、文檔、資料、軟件)等資源抓取的不是太好,所以結構化數據應該是sitemap工具的補充,sitemap更多是在文章、內容方面的索引,而結構化數據則是對互聯網上一些特殊資源的一種主動提交方式。

結構化工具的亮點:

1、支持站長向百度提交網站內容的結構化數據,百度對符合要求的優質資源會通過結構化摘要的形式展現給用戶。

2、目前已支持四種形式的結構化摘要的提交:通用問答、在線文檔、資料下載、軟件下載。

3、后續會不斷地豐富不同類型結構化內容的提交及對應結構化摘要的展示。

四、結構化數據標記的方式有哪些?

如果你也想對你的網站進行結構化數據標記的話,可以使用HTML代碼標記和谷歌管理員工具里數據標注工具進行標記。

1、使用HTML代碼標記

HTML代碼標記的方式主要有3種:微數據、微格式和RDFa(具體可查看馬海祥博客的《實例解析豐富網頁摘要的三大標記格式》的詳細介紹)。但對于一些外貿站站來說,標記是以微數據為主,少許時候也會用到微格式,視不用的頁面類型而定吧。

2、使用微數據標記

使用微數據標記的話,有兩種代碼格式:http://data-vocabulary.org/ 和 http://schema.org/。由于data-vocabulary標記只支持谷歌搜索,而schema同時支持谷歌、雅虎、Bing等搜索,因而我們不妨稱data-vocabulary為舊版標記,schema為新版標記。

目前的主流是使用schema進行標記。但由于頁面上有些項(如:面包屑導航), schema并沒推出相應的標記代碼,從而也得仍舊使用data-vocabulary來標記, 這樣的話頁面代碼上就會出現新舊代碼并存的情況,不過這并不妨礙搜索引擎蜘蛛抓取頁面內容。

使用數據標注工具的話,可以進行簡單的內容標記。目前支持9種標記類型:文章、圖書評論、事件、本地商家、電影、產品、餐館、軟件應用和電視續集。操作時你可以自己創建個網頁集,針對那個類型頁面進行標記,然后谷歌會抓取該類型相關網頁的內容,你進行審核修改,修改后沒問題的話,就點擊確認創建就OK了。

那么,對此可能就有博友會問了:為什么不直接使用谷歌管理員工具的數據標注工具,而要使用微數據標記?

前面馬海祥也跟大家有說到,數據標注工具只可以進行簡單的內容標記,稍微復雜些的標記便無法實現,譬如大部分電子商務網站都會在產品頁上顯示星級評價,但如果你使用數據標注工具的話,便無法直接標記綜合星級評分多少、最佳評分多少等。且數據標注工具創建的內容只是針對谷歌搜索的,而不支持雅虎、Bing等其它搜索引擎。

而微數據標記就不同了,可標注的內容多而全。不過由于微數據標記得涉及到修改頁面HTML代碼,稍不小心就容易出錯,因而得慎之又慎,因而谷歌便推出了結構化標記助手:https://www.google.com/webmasters/markup-helper?hl=en幫助站長進行內容的標記。這個工具可以跟數據標注工具有點類似,不過數據標注工具的結果是直接保存在谷歌管理員工具中,而結構化數據標記助手的結果是生成一個標記好的頁面HTML代碼,只要把那段標記好的代碼放入你網站的頁面代碼中即可。

五、結構化數據標記后,多長時間能在搜索結果中顯示?

目前結構化數據可以標記以下這些內容:文章、電影、事件、活動、評價、人物、商品、商家和組織、食譜、活動、音樂等等。

但何時顯示并沒確切的時長,涉及的因素有網站權重、標記頁面類型等。

如果你標記的只是單個頁面,且網站權重OK,那么只要該單個頁面正確地標記好,便會迅速地在搜索結果中展示。

如果你標記的是產品頁,且網站產品頁數量達到幾萬,甚至幾十萬,那么得等蜘蛛把這些大部分產品頁抓取過一遍,再根據網站權重等因素,酌情顯示了。

馬海祥博客知識擴展:

我們本文中主要講的是結構化數據,除此之外,還有非結構化數據和半結構化數據,我將會在馬海祥博客上為大家再詳細的介紹。

1、非結構化數據

包括視頻、音頻、圖片、圖像、文檔、文本等形式。具體到典型案例中,像是醫療影像系統、教育視頻點播、視頻監控、國土GIS、設計院、文件服務器(PDM/FTP)、媒體資源管理等具體應用,這些行業對于存儲需求包括數據存儲、數據備份以及數據共享等。

2、半結構化數據

包括郵件、HTML、報表、資源庫等等,典型場景如郵件系統、WEB集群、教學資源庫、數據挖掘系統、檔案系統等等。這些應用對于數據存儲、數據備份、數據共享以及數據歸檔等基本存儲需求。

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