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SEO實戰經驗:如何對網站進行全面改版而不被降權

時間:2012-09-26   文章來源:馬海祥博客   訪問次數:

我一直覺得做SEO優化光靠理論是不夠的,畢竟紙上得來終覺淺,再就是網上和書上的理論都是別人的經驗心得,而且眾多SEO前輩都一再強調一點,SEO重在實踐。而由于本人對深層次的SEO技術了解的不多,所以為了彌補這點的不足,經常拿手里的網站來練手,這不,前陣子拿了一個網站進行全面改版,主題也完全改變,算是老域名做新站吧!

做SEO的都知道,網站改版對網站排名是非常不利的,可網站改版對于很多站長來說卻很難避免。有的是網站在測試期間沒有發現任何問題,但在上線運營一段時間之后出現了各種問題,于是三天一小改,一周一大改;有的站長可能在網站上線之后看到其他更好的模板,于是想把網站改版成喜歡的樣式;也有的可能是做好網站運營了一段時間發現沒有達到預期的效果,于是改做其他行業的站點……。

總之,網站改版的情況是各種各樣的,而今天我要在馬海祥博客上跟大家說的就是最嚴重的一種網站改版情況,即將原有的網站程序全部撤掉,換上新站程序,完全是兩個不同主題,也就是馬海祥今天要說的網站全面改版。

SEO實戰經驗:如何對網站進行全面改版而不被降權-馬海祥博客

1、選定要改版的網站

在我們平時做SEO的時候,網站改版一直是困擾SEOer和站長的一個問題,因為改版很容易導致網站被降權,嚴重點的可能被K,也就意味著網站之前所做的優化和努力都白費了,然后就要加大力度和投入讓網站重新恢復。

當然,網站改版也不是沒有一點好處,在我們網站SEO遇到瓶頸的時候,網站改版的確可以成為提高SEO效果的一個捷徑,但是這里要注意,只能小幅改版,這一點馬海祥博客是深有體會的。

既然我今天要說的是網站全面改版,那么必然要把空間下原有的所有程序全部刪除,而從SEO的角度來說這樣的網站改版無異于自殺,而馬海祥為了實現網站改版對SEO不產生負面影響的程度,毅然將手上一個很久沒打理的企業產品網站拿來做試驗。

雖然這個站很久沒管理了,但是這個網站在搜索引擎表現良好,至少半年以上的時間沒有更新過,雖然收錄從之前的上百頁減少至改版之前的二十幾頁,但快照幾乎都是隔日的,至于為什么快照還能正常的更新?主要是因為百度對網站類型的識別度提高了,也就是說有的網站不需要經常更新仍然能夠保持較好的搜索引擎友好度,比如產品展示站(如果還不明白的,可以通過馬海祥博客的《百度最新調整后的算法規則》相關介紹來詳細了解)。

2、網站全面改版最好在百度更新之前

做過SEO的站長應該都做過這樣一件事情,那就是在百度更新的前幾天努力做外鏈,換鏈接,為的就是趕上大更新來增加外鏈。

這次我進行網站改版也是如此,在百度更新前夕,我將舊站程序全部撤下,換上新站。

首先是將網站全新改版,改作其他內容的站點,而之前一直傳聞網站大幅改版很容易導致網站被降權甚至被K等,我索性將網站原有程序全部撤掉,換上了新程序,而且內容完全改變,基本上是一個新站,我也沒有找到對這一做法的較好概括,馬海祥就稱之為“域名重做站”。而經我這么一折騰,并沒有出現意外,而且新站首頁快照在次日就更新了。

3、網站改版過程中要同步進行的修改

有很多朋友在做網站的時候,由于事先沒有給網站做好定位(具體可查看馬海祥博客的《SEO新手如何做好網站定位》相關介紹),在網站改版行一段時間以后,感覺網站有很多缺憾,于是就想再次對標題和結構的修改,結果網站就立馬被降權了,那么,我們在改版的過程中要做好什么呢?

(1)、一次性修改好標題

在打算修改網站標題時,請先確定好自己的新標題,馬海祥建議你等想好了再修改,如果你今天修改了標題,明天又覺得標題不夠好,又修改標題,這樣頻繁修改,對于網站發展極其不利,注意,請一次性修改好標題,至少要讓百度認為你站不是在耍它。

(2)、保留舊版網站的連接

給網站改版時,做好新舊版網站的互連,在新版網站發布之前,應把舊版網站保留一段時間,保留舊版的網站數據。

(3)、保留排名比較好的網頁

不要隨意變動在搜索引擎下排名較好地頁面,不要對網站原有的URL進行更改,否則,搜索引擎已經收錄地網頁可能全部失效,結果可想而知。

(4)、定好網站結構

原有網站如果在搜索引擎中表現很好,則不要隨便改變網站結構。如果在搜索引擎前表現不好,則應把網站結構考慮全面,直接定好網站結構(尤其的一些大型的電商網站,不明白的博友可以看下馬海祥博客的《電子商務網站的產品結構布局要點有那些》相關介紹)。

(5)、更新之后立馬提交網站地圖

網站改版過程中要盡量運用SEO技術,爭取在改版后讓搜索引擎盡快收錄新版網站的信息,更新之后提交網站地圖,做一些高質量的外部鏈接,是必需的工作。

(6)、提前做好網站的404頁面

對一些大網站來說,無論怎樣小心,重大改版經常不能保證估計所有URL,這時一個恰當的404頁面就變得很重要了(關于404頁面的設置,大家可以參考一下馬海祥博客的《如何正確設置多樣性的404頁面》相關介紹)。正確設置404頁面,搜索引擎會自動把不存在的頁面從數據庫中清除,但需要一段時間。

4、新程序上線之后不妨做些外鏈和原創文章

給網站做了修改以后,要不斷在其他相關網站增加反向鏈接。這樣可以牽著蜘蛛去你網站,增加蜘蛛訪問你網站的頻率,這樣才會在最短的時間內讓搜索引擎更新你的網站(具體可查看馬海祥博客的《如何做好網站的外鏈SEO優化》相關介紹)。

我在新程序上線之后也和對待新站一樣,開始做外鏈,交換鏈接,目的是為了讓搜索蜘蛛更好的爬行新程序,從而順利的更新,就像新站剛上線的時候可以通過外鏈讓搜索引擎盡快的收錄一樣。

然后更新了幾篇原創文章,之所以原創是為了能讓新文章盡快的被收錄,如果是轉載其他文章,那么可能導致內容因素而導致網站不能被搜索引擎更新到。

在網站更新期間,馬海祥建議你要保持每天都更新幾篇原創文章,百度很喜歡原創文章,這也使百度更新你網站有了理由,這樣才會更新你的網站,這是保持網站權重很重要的下一步。

5、改版之后需經常更新內容

更新內容是為了吸引搜索蜘蛛爬行的頻率,以至于實現網站被搜索引擎天天更新,從而出現大家熟知的百度快照天天更新。

而在改版后的第二天,首頁已經從舊站首頁更新到了新程序首頁,而稍微的做了些外鏈以及更新幾篇原創文章(具體可查看馬海祥博客的《網站內容建設的6大策略》相關介紹),至今過了一星期了,百度快照仍是天天更新,時間都是隔日的。

這也驗證了我做這個實驗的目的,網上很多人說的網站大幅改版(當然這里的大幅改版是基于源程序的基礎,網站主題并未改變)會導致網站降權或者被k的說法并非完全正確,而網站全面改版也不一定會被K掉!

當然,這里也不排除搜索引擎自身的原因,比如搜索引擎對網站全面改版的敏感度降低,或者對網站全面改版已經不進行降權或者K站處理。也許百度會像對待新站一樣,對全面改版的站點有一個考察期,這些因素還有待觀察和實踐。

6、搜索引擎如何對待改版后的新站?

按照搜索引擎給予新站的新站效應,一般新站會在收錄之后的短期之內較快就有還算不錯的排名,而我這個改版的網站基本上符合了這點,在改版后更新新站首頁的百度快照之后,關鍵詞開始出現了排名,雖然排名在幾百名以外(目前主要關鍵詞排名到一百名左右了,個別關鍵詞排名已經進入前十頁),但至少說明了搜索引擎的反應速度還是很迅速的。

而谷歌在改版后的第二天也更新了描述,但標題過了差不多一星期的時間才更新到新站標題。

通過這次改版的實踐,百度和谷歌反應速度都很快,百度在最短的時間內便更新了馬海祥博客最新首頁的快照內容,而谷歌卻過了一星期才更新過來,或許這是谷歌給予改版網站的一個更新周期,也是等待網站改版停止穩定之后再更新到最新狀態,而且在改版后的幾天里百度逐漸刪除了之前被收錄的舊站頁面,反倒是谷歌至今已過半個月仍舊保留著之前被收錄的頁面,當然新站頁面也悉數被收錄。

馬海祥覺得這從一定程度上這也反映了二者在用戶體驗上的不同:百度很敏感,而谷歌很細膩(至于在SEO方面的區別,大家可以通過馬海祥博客的《百度與谷歌(Google)在網站SEO策略方面的區別和聯系》相關介紹來詳細的了解)。

7、域名重做站后舊站反鏈失效時間要多久?

大家都知道網站排名和外鏈有關,而關鍵詞的排名自然就和關鍵詞外鏈有關了,而在域名重做站之后,舊站的反鏈并不會立刻失效,但是由于網站主題已經改變,原有的關鍵詞反鏈對新網站并沒有多大正面作用,那么這些反鏈遲早會有失效的時候,但具體要過多久這些反鏈才會失效呢?

也就是說過一段時間之后搜索舊站的關鍵詞并不能搜索到新站,而我這個站之前的關鍵詞在百度谷歌都穩定排名第一位,若要說明這些反鏈是否失效我想效果應該會很鮮明。

而從域名重新做站至今已有近二十天的時間了,在此之前搜索之之前的關鍵詞新站一直都是在首頁第一位,就在上周百度更新過后,搜索舊站關鍵詞,新站的排名已經發生了明顯的變化,谷歌目前排名還在第一位,而在百度的排名已經由首頁第一位下降到了第五位,這或許是這次百度更新之后在算法上的一些改進。

也有可能是我們大家眾所周知的一個SEO現象:一個網站如果想通過外鏈去做一個和網站不相關的關鍵詞,想要獲得較好的排名是很困難的(之所以沒有肯定,是因為搜索引擎并沒有否認這種關鍵詞的排名做不上去,而且在以前的SEO里這種現象就經常被使用到)。

馬海祥博客點評:

對于一些大型網站的改版經常是商業決定,不是SEO部分所能控制的。但SEO人員必須參與到改版的計劃過程中,提前認真規劃,預想到所有可能的情況,盡量一次改版正確,避免改來改去。

尤其是URL有變化時,搜索引擎對大量新出現的URL會很敏感,需要重新收錄、計算權重,也很可能出現一段沙盒期,如果不能一次完成,多次更改很可能對網站產生重大負面影響。

另外,馬海祥還要提醒大家網站改版一定要充分考慮到對整個網站優化和后期所要做的推廣工作是否有實質性的影響,以免讓自己的功夫白費。

本文為馬海祥博客原創文章,如想轉載,請注明原文網址摘自于http://www.xkwvgc.live/seoyjy/108.html,注明出處;否則,禁止轉載;謝謝配合!

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