如何分析網站流量的來源

網站流量來源分析是為了網站SEO優化，通過數據分析找到問題，提出建議為網站SEO優化提供數據支持，網站優化不僅是內容，還包括架構和規范化，提升web研發和運營的專業化。

關于網站流量的來源分析，首先我們需要了解用戶從上網到瀏覽信息的渠道，第一種：搜索引擎，不得不說搜索引擎占據了絕大部分的用戶流量，所以才會一切“由我做主”；第二種：直接輸入地址，其組成體為：回訪用戶，與慕名用戶，回訪用戶位通過記憶或書簽進行網站的多次回訪，慕名用戶則是在得知網站地址之后，對此感興趣而進行的鍵入訪問；第三種：其他外部鏈接，如軟文中的鏈接，論壇帖子中的鏈接等等，用戶主動或被動打開產生的鏈接。

此三點組成了一個網站所有的流量來源，但基本上站長平時優化的往往是第一點為主，其他為輔，由此也導致了對搜索引擎過多的依賴。

1、網站流量來路分析

對于網站流量的來路，很少有站長會去分析，因為一般站長都覺得這個分析起來也沒什么意義，原因是知道了來自哪里也沒用，因為本身站長有很多事情要忙，與其呆在這里分析來路還不如痛痛快快的去多發幾條外鏈以彌補網站流失的流量（具體可查看馬海祥博客《如何實現網站流量來源的多樣化》的相關介紹）。

如果你不分析網站流量的來路，自己一天都不知道自己的網站在哪些地方推廣效果比較好，哪里的目標用戶比較多，而哪里的外鏈可以增加網站流量。

所以，對于流量來路分析，其實也花不了多長時間，而且這點時間使用了還特別的有價值，一來可以使自己省去再做很多不知結果的推廣；二來可以清楚的知道自己的目標用戶群集中在哪里，這就是流量來路分析的好處。

2、搜索引擎來源分析

當前在中文搜索引擎產品中，百度占有絕大部分市場份額，搜索引擎流量可以分為兩種：自然搜索結果被點擊產生的免費流量，針對的優化方法是SEO；另外就是商業推廣結果被點擊產品的付費流量，針對的優化方法是競價推廣（具體可查看馬海祥博客《什么是百度競價？跟傳統媒體的區別有哪些》的相關介紹），對此，我們要先了解并分析搜索引擎總流量，再細分每個搜索引擎流量，最后細分重要的搜索詞帶來流量

網站上線運營一段時間后，關鍵詞有了排名，這樣的網站最多的流量來源可能就是搜索引擎的流量，一半以上的流量來源都是搜索引擎，這也是我們做網站的最終目的，一個關鍵詞我們能有多個頁面有排名。

網站要想能獲得搜索引擎的排名，必須提高網站的收錄量，提高關鍵詞的排名，提高網站的蜘蛛體驗度，不僅是要讓用戶喜歡上你的站點，也要讓蜘蛛愛上你的站，且網站不要設置蜘蛛陷進，以免網站進入蜘蛛審核期，影響網站的數量流量，從而進一步的影響了網站的銷售率。

3、用戶地區分布分析

針對自己的目標用戶群分析，最簡單的方法首先就是通過百度指數的用戶群查看自己網站的關鍵詞搜索用戶大部分集中在哪些地方，然后再通過自己網站的統計工具結合兩者進行對比分析，看看百度指數與網站統計數據的差別有多大。

對于分析出自己網站用戶群主要集中在哪些地方，那么推廣時就更加的得心應手了，比如自己網站的關鍵詞大部分來自上海的，那么推廣時，也應該盡量尋找一些與上海有關的網站論壇推廣了，這樣做的目的就是為了拉近與用戶的距離，實施面對面的推廣，所以，分析用戶所在地區是選擇推廣途徑的一個重要參考因數（具體可查看馬海祥博客《地方門戶論壇或網站的引流方法技巧》的相關介紹）。

4、搜索詞來源分析

網站關鍵詞的分析是網站優化的頭等大事，它關系到網站的定位(如訪客定位、內容定位)、網站轉化率等等，確定好關鍵詞之后，后面的工作都比較容易開展了，那如何進行關鍵詞分析呢，除了利用關鍵詞工具幫我們分析之外，流量統計工具里的搜索詞也是一種寶貴的資源，可以加以利用。

（1）、跟蹤關鍵詞效果

我們經過千辛萬苦做的關鍵詞有沒有效果呢，有沒有帶來流量呢，可以通過統計工具的搜索詞來查看，一般新做的關鍵詞1-2周后就可以看到效果了，你只要看一下這兩周的搜索詞有沒有出現你做的那些關鍵詞，有的話就是有效果了。

沒有的話就要好好分析原因，是不是排名沒上來，或者是無效關鍵詞，排名上去了沒流量，另外，還可以看一下流量主要是來自哪個搜索引擎的，是否跟你預期的一樣。

（2）、關鍵詞相關性判斷

看一下帶來流量的那些關鍵詞都是跟網站定位相關的嗎？如果你定位的是美食菜譜的，結果來了一堆醫療保健方面的關鍵詞，那相關性就很低了，這樣帶來的客戶也都是不精準的，會大大影響到轉化率。

為什么會不相關呢？主要原因就是關鍵詞定位不準，這樣導致外鏈錨文本之類的也跟著不準確了，還有一種情況就是其它網站給的外鏈帶的錨文本不準確，這個比較不好控制，但是如果發現之后可以找對方修改。

（3）、挖掘新的關鍵詞

如果你經常去看的話會發現不少自己沒挖掘出來的，但是又跟網站相關的關鍵詞，這些關鍵詞就可以為網站所用，流量越大，一般搜索量也會比較大，那些流量比較大的可以考慮適當多增加一些內容，或者進行重點推廣，效果會不錯（具體可查看馬海祥博客《如何組合和挖掘長尾關鍵詞》的相關介紹）。

5、網站跳出率分析

過高的跳出率從表面上就證明網站的用戶體驗不好，這是最簡單也是最基本的推斷方法，當然如果是單頁面的話，那自然沒法說了，而一般的個人網站都擁有內頁的，所以正常情況下，網站的跳出率直接與網站的PV值掛鉤的，意思是PV值證明用戶呆在網站的時間長，相反的PV值低就是用戶呆在網站的時間短了。

通過統計工具的跳出率分析，可以很清楚的知道網站的用戶體驗度如何，哪些地方可以改進，哪里地方不利于用戶體驗，還有其他的相關因數都可以分析出來（具體可查看馬海祥博客《如何快速有效的降低網站跳出率》的相關介紹）。

所以，要提高用戶體驗，那么分析網站跳出率過高的原因就是首要做的步驟，并不是整天說提高用戶體驗就行了，重要的是要分析原因，解決問題。

6、網站回頭率分析

第一次訪問網站的叫新訪客，兩次或者兩次以上訪問網站的就是回頭客，對于回頭客也就是網站忠誠用戶，每個站長都希望是多多益善的，但是有時候你越來越得不到，自然就會深深觸傷站長的弱小心靈，但是對于網站來說，回頭率高低的從表面上就可以看出網站是否受到用戶的歡迎，畢竟當用戶不喜歡自己的網站時，根本就不會進行二次或者多次回訪的，而且回頭率高低從深度來分析，也可以得到網站的存在是否對用戶具有一定的價值，如果網站的回頭率很高，那自然也就驗證了前面兩點了，反之則不是了。

所以，網站擁有回頭率是一件非常讓站長興奮的事，但是這些都是從統計數據中分析出來的，靠猜是不可能的，有了回頭客自然就明白網站可以提供給用戶有價值的信息了。

7、網站流量來源的統計指標

網站訪問統計分析的基礎是獲取網站流量的基本數據，根據馬海祥博客的分析，網站流量統計指標大致可以分為三類，每類包含若干數量的統計指標，具體的網站流量統計是通過不同的ip登陸網站來計算的，也就是說，一天內同一臺機器登陸網站的次數不論是多少，在流量統計中只記為一次有效登陸，這種計算方法可以較為科學的計算出有多少人登陸過該網站，有效的防止了有意的對網站進行刷新從而增加自己網站的點擊率。

（1）、網站統計指標

網站流量統計指標常用來對網站效果進行評價，主要指標包括：

①、獨立訪問者數量（unique visitors）；

②、重復訪問者數量（repeat visitors）

③、頁面瀏覽數（page views）；

④、每個訪問者的頁面瀏覽數（Page Views per user）；

⑤、某些具體文件/頁面的統計指標，如頁面顯示次數、文件下載次數等。

（2）、行為指標

網站流量行為指標主要包括：

①、用戶在網站的停留時間；

②、用戶來源網站（也叫“引導網站”）；

③、用戶所使用的搜索引擎及其關鍵詞；

④、在不同時段的用戶訪問量情況等。

（3）、網站瀏覽方式

網站瀏覽方式的指標主要包括：

①、用戶上網設備類型；

②、用戶瀏覽器的名稱和版本；

③、訪問者電腦分辨率顯示模式；

④、用戶所使用的操作系統名稱和版本；

⑤、用戶所在地理區域分布狀況等。

再者是來源，一般來說，國內的網站大多來自百度搜索，少許來自其他，那么我重點分析百度優化的同時，我還應該再想法兒取得其他流量器的歡心，如果都有一些流量來了才是正常的，只有一個搜索引擎有流量過來，那網站的流量來源就太單一了，這也是我們以后努力的方向之一。

馬海祥博客點評：

網站要想能有更多的流量來源，網站的流量來源數據分析是少不了的，效果好的方法就要花大時間去做，效果不好的站點就少做，有些站點就是不能給你帶來太多的流量，你花再多的時間也只會浪費了，還不如分析過后再做些有用。

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