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爆料:百度競價培訓師親自解答關于質量度的12個問題

時間:2013-05-11   文章來源:www.xkwvgc.live   訪問次數:

前兩天我在馬海祥博客上跟大家分享了一篇關于百度競價推廣賬戶中關鍵詞質量度的文章——《百度競價關鍵詞質量度的計算公式、相關因素和優化方法匯總》,有些比較細心的朋友看了后,就聯系我說,這篇文章對競價關鍵詞質量度知識點的總結很好,但是有些在實際工作中碰到的一些問題,沒提及到,希望馬海祥博客能跟大家分享一些工作中遇到的問題。所以今天我也整理一些大家比較關心的問題,對于這些問題,我也專門去咨詢了一位曾在百度公司做競價培訓的老師,在此以提問和回答的方式在馬海祥博客上跟大家分享一下:

爆料:百度競價培訓師親自解答關于質量度的12個問題-馬海祥博客

Q1:質量度是怎么計算的?

策略點:三點影響因素

A:您好,關鍵詞質量度依據歷史數據計算,主要反映網民對該關鍵詞推廣效果的認可程度。主要影響因素包括:點擊率、創意撰寫質量、賬戶表現;

Q2:幾顆星就表示“好”呢?我的質量度現在只有兩顆星。

A:您好,您的關鍵詞顯示“兩顆星”是表示質量度正常。質量度受到賬戶歷史表現、點擊率和創意撰寫質量三個因素的共同影響,所以要想質量度表現好,還需要您時常關注這三個要素的數據變化。

Q3:想出現在左側,“質量度和出價”都要達到什么樣的標準呢?

策略:標準是動態的;提高出價優化質量度。

A:您好,因為搜索推廣是一個動態發展的過程。由于網民搜索體驗的多變,導致可出現在推廣鏈接區域的推廣結果標準也會隨之變化。不同行業的不同關鍵詞在不同的推廣時期,能否出現在推廣鏈接區域的標準可能都不會一樣。但無論如何變化,直接影響是否可以出現在推廣鏈接區域的重要因素是您關鍵詞的出價和質量度,出價和質量度都將發揮重要的作用。建議提高出價的同時,更多關注質量度,不斷優化創意撰寫質量,提高推廣質量,以提升出現在該區域的機會。

Q4:如果是新提交的關鍵詞,質量度能有幾顆星啊?

A:(1)對于老客戶:由于質量度是由賬戶歷史表現、點擊率、創意撰寫質量三個因素共同影響的,所以即使是新提交的詞,也同樣會受到賬戶歷史表現因素的影響而不能確定該關鍵詞質量度的最終星級。如果想提升質量度,我們可以通過優化創意撰寫質量、提升點擊率等來改善質量度的表現。

(2)對于新客戶:新戶新提交的關鍵詞雖然沒有點擊率積累,但系統會根據該賬戶的賬戶結構、關鍵詞的相關度、創意的撰寫質量等來衡量其質量度。

Q5:我賬戶也是新的,之前也沒有提過詞,怎么判斷我的歷史表現,你們肯定有默認值吧?

策略:新戶新詞系統會根據相關參數預估質量度。

A:由于質量度的決定因素是由賬戶歷史表現、點擊率、創意撰寫質量共同影響的,所以即便是新開戶、新提交的關鍵詞,雖然沒有點擊率積累,但系統會根據該賬戶的賬戶結構、關鍵詞的相關度、創意的撰寫質量等來衡量其質量度。

Q6:質量度的因素這么多,可也沒什么數據來說明,那不是你們說什么就是什么了?

A:其實,您所看到的質量度星級標識,就是系統根據這三個影響因素的具體參數綜合判斷后給出的。之所以用星級的方式展現,是為了讓您參考時更直觀、更快捷。當星級有所變化時,就需要您特別關注并做出相應調整了。

Q7:質量度應該如何優化提升?

策略:優化方法:賬戶結構、增加搜索詞與關鍵詞相關度、增加關鍵詞與創意的相關度;質量度是相對值,建議觀察效果,持續優化

A:根據質量度的影響因素,優化質量度主要是優化提升點擊率。您可以通過不斷提高創意的相關性來提高點擊率。

首先,保證您有一個合理的賬戶結構,單元盡量細分,保證一個單元主題唯一,單元內關鍵詞詞性結構統一;

其次,通過搜索詞報告不斷了解網民搜索習慣,在賬戶內添加更接近網民搜索習慣的關鍵詞,增加搜索詞與您賬戶中關鍵詞的相關性;

再次,您要優化創意的撰寫質量,為了更多的顯紅,引起網民關注,創意的標題描述中最好都插入通配符,并且為了保證通配符有效,默認關鍵詞盡量選擇單元內最長的關鍵詞。通配符的有效使用,還能夠增強關鍵詞與您的創意的相關度,提升創意的點擊率。

Q8:優化就一定能提高嗎?

A:質量度是一個相對值,體現的是網民對您的推廣效果的認可程度。其他競爭對手的優化行為,也會間接的對您產生影響。優化是您在做推廣的過程中需要持續進行的,質量度的優化需要一段時間的觀察和評估,所以請您持續關注您的質量度,堅持使用科學的方法進行優化,進而給您帶來良好的推廣效果。

Q9:質量度是多久的數據積累?多久刷新一次?

策略:質量度是相對值,持續優化,系統定期會進行刷新。

A:您好,質量度的高低并非絕對值,而是一個動態變量。隨著各種影響因素自身的變動(如點擊率變化、創意修改、賬戶其它調整等,以及其他客戶的變動),質量度也將定期由系統重新計算(更新周期一般為一天),因而您看到的質量度等級可能會發生變化。

Q10:質量度會不會受我原來經典版的影響?

A:您好,搜索推廣是全新的推廣平臺,在此平臺中的質量度,不會受到您原來經典版的影響;

追問Q:可是我原來的質量度很好,為什么不考慮呢?

策略:搜索推廣與經典版不同,所以質量度不考慮經典版數據;

搜索推廣并非從零起,好的物料搬過來后,一樣會發揮正向作用;

持續優化質量度;

A:搜索推廣是全新的平臺,新平臺與經典版從結構、創意的展示及匹配方式等方面都有了全新的方式,所以您經典版的數據不會體現在搜索推廣的質量度中。搜索推廣中新提交的關鍵詞系統會根據該賬戶的賬戶結構、關鍵詞的相關度、創意的撰寫質量等來衡量其質量度,您在經典版中優質的關鍵詞及創意,在搜索推廣中同樣會有優良的表現,這些表現都會提升您的質量度。

另外馬海祥建議您要持續關注質量度的優化,提升您的投入產出率。

Q11:搜索量過低的詞下線,會不會影響核心詞的質量度?

A:搜索量過低是指在近期網民沒有使用此關鍵詞搜索,或者搜索很少,那么現階段這個關鍵詞沒有發揮應有的價值,所以我們會進行下線操作,這樣的操作是不會影響您的質量度,請您放心。

Q12:計劃參加網盟推廣,是否會影響該計劃的質量度?

A:您的計劃參加網盟推廣后,物料在網盟當中的表現是不會影響您該計劃的質量度的,請您不用擔心。

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